商业稿件写作和发布应该注意哪些事项
远程发稿的效果受到媒体质量和文章内容的影响。从新闻营销的角度来看,新闻软文需要具备新奇、客观公正等特点,才能写出一篇合格的文章。在创作过程中,需要注意避免以下几个问题。
首先,要避免篇幅过长。大多数用户对于长篇大论没有兴趣,也没有时间去阅读。因此,一篇800~1000字的短小精悍、言简意赅的文章更容易吸引用户的注意力。当然,在某些领域,文章篇幅可能会很长,以表达清楚立场。但如果条件允许的情况下,还是尽可能保持简短。
其次,标题的重要性不可忽视。在新闻软文推广中,标题的权值和影响力要比内容高得多。文章标题决定了3秒内是否会产生用户点击。因此,对文章标题要付出更多的资源分配,确保引起足够的重视。
另外,切忌过于自我商业化的写作。虽然可以从商品的特点等因素阐释优势,但不应以第一视角完成创作。新闻软文推广首先要从用户出发,读者的需求才是出发点。同时,也需要注意市场营销环境的实际情况。用户为中心和竞争为导向缺一不可。
最后,不要忽略营销的本质。一篇文章虽然写得很吸引人,但如果不能与企业宣传目的相融合,那么这类文章也不能算是一篇合格的文案。因此,在远程发稿时,既要实现软文的价值,又要引起媒体和用户的关注,才是最终目的。